Facebook有一个新的广告平台,它允许社交网络收集更多的信息用户即使他们线下卖给广告商。

新平台,叫阿特拉斯,是一个修订版本的老阿特拉斯广告套件Facebook从微软去年买的。配合广告宣布一周在纽约。

这已经不是什么秘密,Facebook一直使用它的用户信息的宝库在Facebook上提供广告本身,但阿特拉斯将有助于社交网络为用户提供更多的广告通过Facebook所说的“以人为本的营销,依靠饼干和人口统计信息来提供更多的广告。

“我们从头开始重建Atlas应对今天的营销挑战,”说阿特拉斯主管埃里克·约翰逊。“[L]艾克达到人们之间的鸿沟跨设备和在线印象和线下购买。”

这是阿特拉斯是如何工作的。当用户登录到Facebook或使用他的Facebook账号登录其他网站,网络安装cookie来跟踪用户在网站上的活动。但是只有饼干不是有效的,他们不工作在移动,正日益成为人们上网的首选方式。这就是为什么阿特拉斯将饼干与人口统计信息帮助广告客户的目标受众。例如,如果一个园艺零售商店想目标女性年龄在35岁到50岁,居住在南德州中部和种植大马士革玫瑰一样,Facebook将挖掘其庞大的信息数据库和服务于广告的用户适合人口。

“阿特拉斯提供以人为本的营销,帮助营销人员在设备达到真实的人,平台和出版商,”约翰逊说。“这样做,通过针对营销人员可以很容易地解决跨设备的问题,跨设备和测量服务。”

”,阿特拉斯现在可以连接在线活动实际线下销售,最终证明真正的影响,数字运动驾驶增量达到和新的销售,”他补充道。

去年,Facebook推出了一个新功能,允许广告商之间的联系谁在Facebook上看到他们的广告,谁从他们的实体店购买后看到这些广告。这个特性,称为定制的观众,是让广告客户对他们的买家上传散列数据,如电子邮件地址、物理地址和电话号码,Facebook将把这些信息与自己的散列数据的数据库,并提供数据的用户购买行为看到广告。

“这些报道为广告商提供信息总销量提升的自定义受众广告活动,但不提供信息,如个人客户采购资料或数据,”说Facebook。

Facebook已经招募了Omnicom,一家广告公司与客户,如英特尔和百事可乐,作为第一个伴侣图谱上运行广告。数字在Omnicom首席执行官乔纳森•尼尔森表示,Facebook的新平台将帮助“把正确的信息在正确的时间的人面前正确的设备上。”Atlas will also run on Instagram to help advertisers track their campaigns on the Facebook-owned image sharing service.

Facebook并不是唯一一家跟踪用户的活动。谷歌拥有大约三分之一的整个互联网广告业务,监控其用户的搜索和电子邮件活动提供“相关”的广告。