研究人员接着问他们是否喜欢这个艺术家和他们的工作,如果他们有兴趣购买艺术品。

在第一个研究艺术家的“品牌”对消费者的重要性,研究人员发现,男性强调了艺术家,而女性专注于艺术本身。

当艺术家被形容为真实的,参与者认为艺术家和艺术更积极的和愿意购买这幅画,即使在一个更高的价格。

“所有的消费者研究,特别是男人,评价艺术重点强调动机和热情的艺术家,”说斯蒂芬妮一下mangu博士,密歇根州立大学的助理教授广泛的商业学院和该研究的作者之一。“如果你是一个艺术家或如果你管理一个艺术家,发展中,人类的品牌——让你authentic-becomes至关重要的信息。”

男人和女人没有看法一致时考虑购买一幅画。男人被发现用艺术家的品牌作为最终的决定性因素超过女性。女性也考虑到品牌,但更侧重于实际的艺术作品。

“女性更愿意通过一个复杂的过程,实际评估艺术品,”说一下mangu”,而男人会说,‘这家伙是一个伟大的艺术家,所以我买他的艺术。”

与640亿美元的艺术品市场持续增长在过去的十年,这些发现可以帮助艺术品经销商设置过程在考虑艺术家的品牌。

研究也可以应用于其他行业,如时尚和食物,当一个知名人物的产品,服装行或餐厅。

“虽然设计师和厨师通常在后台操作,这个研究表明,更着重沟通他们的激情和承诺工艺可以显著效益,品牌的形象和销售,”这项研究说。